Regnskap Norge

Det viser en fersk omdømmeundersøkelse gjennomført av Apeland på vegne av Regnskap Norge. 85 prosent av befolkningen kjenner regnskapsbransjen litt eller godt, og omdømmescoren holder seg på et stabilt godt nivå. Samtidig øker omdømmet blant bransjens egne medlemmer til 88 poeng, som er to poeng høyere enn i 2023.

– Allerede i 2023 så vi at omdømmet til regnskapsbransjen var godt og svært godt blant henholdsvis folk flest og våre medlemmer. Nå tre år senere er omdømmet blant befolkningen stabilt. Det som gjør oss ekstra begeistret, er at stoltheten blant våre egne øker, sier Rune Aale-Hansen, administrerende direktør i Regnskap Norge.

Stadig flere anbefaler bransjen videre

Undersøkelsen viser flere positive utviklingstrekk internt i bransjen. Hele 72 prosent sier de er stolte av å jobbe i regnskapsbransjen, og stadig flere ville anbefalt bransjen til barn og barnebarn. Nær ni av ti mener også at regnskapsbransjen er viktig.

– I tråd med vårt strategiske hovedmål jobber vi systematisk med å øke stoltheten internt i bransjen, så dette er kjekke resultater, sier Aale-Hansen, og legger til:

– For mange handler stoltheten om mer enn tall og regelverk. Når medlemmene blir spurt om hva de liker best ved bransjen, trekker de særlig frem variasjon og utfordringer, kvalitet, muligheten til å utvikle seg og kunderelasjoner.

Best omdømme av bransjene som ble målt

I undersøkelsen er regnskapsbransjen sammenlignet med revisjons-, IT- og advokatbransjen. Her kommer regnskapsbransjen best ut blant befolkningen, med en omdømmescore på 67. Revisjonsbransjen får 65, IT-bransjen 64 og advokatbransjen 55.

Bransjen vurderes særlig sterkt på kvalitet. Befolkningen gir høyest score på at regnskapsbransjen leverer produkter og tjenester av høy kvalitet, mens etikk og innovasjon også vurderes positivt.

– Regnskapsbransjen holder stillingen godt, samtidig som de andre bransjene i undersøkelsen har hatt større nedgang, sier Rune Aale-Hansen.

KI påvirker omdømmet

Den saken flest har lagt merke til rundt regnskapsbransjen den siste tiden, er kunstig intelligens og digitalisering. Det gjelder både blant befolkningen og blant medlemmene. Temaet topper listen med god margin.

– Vi oppfatter dette som at teknologi i økende grad preger hvordan bransjer blir oppfattet, sier Aale-Hansen. 
Han mener utviklingen gir store muligheter for regnskapsbransjen.

– Ny teknologi og kunstig intelligens kan automatisere manuelle og repetitive oppgaver og frigjøre tid til analyse, rådgivning og mer avanserte regnskapstjenester.

Dette samsvarer også med hvordan medlemmene ser på fremtiden. 76 prosent mener kunstig intelligens vil få stor betydning for regnskapsbransjen.

Stolte regnskapsførere = gode ambassadører

For Regnskap Norge er omdømme, stolthet og rekruttering et prioritert strategisk arbeid.

– Resultatene fra omdømmeundersøkelsen tyder på at strategien har hatt effekt. Egne undersøkelser forteller i tillegg at det nå er enklere å rekruttere til regnskapsbransjen, sier Rune Aale-Hansen.

Han avslutter med det kanskje viktigste funnet i hele undersøkelsen:

– Omdømmearbeid er et langsiktig og kontinuerlig arbeid som blir påvirket av både interne og eksterne faktorer. Derfor er det uvurderlig at våre egne i så stor grad er positive til egen bransje. De er våre beste ambassadører!

Om undersøkelsen

Undersøkelsen er gjennomført av Apeland i april og mai 2026 på vegne av Regnskap Norge.

Befolkningsundersøkelsen bygger på 1 000 intervjuer med personer som kjenner regnskapsbransjen litt eller godt. Medlemsundersøkelsen bygger på svar fra 1 182 medlemmer.